福建发协通讯 总第60-61期

目录

综合信息

回眸2011年：2011年五大利好政策助力行业发展

2011年行业十大事件

福建新华：精彩2011年

展望篇：2012，中国出版十大预测

会员单位工作动态

福建新华发行集团与中国工商银行福建省分行实施战略合作

福建新华茗茶文化发展有限公司第一次股东会在福州举行

贯彻六中全会精神构建现代产业体系福建新华发行集团召开2012年工作务虚会

全国新华书店业务技能大赛开锣在即福建新华发行集团厉兵秣马积极备战

标题新闻

厦门外图获评全国新闻出版“走出去”先进单位

《2012年农家书屋重点出版物推荐目录》出炉

光荣榜

福州分公司保留“全国文明单位”荣誉称号

福州分公司荣获“全国新闻出版系统先进集体”荣誉称号

莆田分公司、武平分公司、福安分公司荣获“2009--2011年度省级文明单位”荣誉称号

厦门分公司中山门店等八家单位荣获2009～2010年度出版物发行行业“文明店堂”荣誉称号

光泽分公司王建梅荣获“2011年全国新闻出版系统劳动模范”荣誉称号

福州分公司吴莹慧荣获“福建省三八红旗手”荣誉称号

福建省外文书店陈晖等七位同志荣获“2006－2009年度福建省新闻出版系统劳动模范”荣誉称号

其他各类获奖情况

2011年省发协各会员单位来稿情况一览表

岁首综稿

回眸2011年

编者按：刚刚过去的2011年注定是一个值得铭记的年份。我们既欢欣鼓舞于党的十七届六中全会给予文化产业发展的重大历史机遇，也无奈面对实体书店日益恶化的生存环境、艰难图存的严峻现实。站在2012年新的历史起点上，回望2011年行业内外发生的那些大事小情，将有助于我们更加清醒地认清前行的路。

2011年五大利好助力行业发展

利好一：党的十七届六中全会召开

2011年10月15日，党的十七届六中全会召开，会议通过了《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》。《决定》指出要充分认识推进文化改革发展的重要性和紧迫性；努力建设社会主义文化强国；推进社会主义核心价值体系建设；全面贯彻“二为”方向和“双百”方针；大力发展公益性文化事业；加快发展文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业；进一步深化改革开放，加快构建有利于文化繁荣发展的体制机制；建设宏大文化人才队伍；加强和改进党对文化工作的领导。

点评：党的十七届六中全会的召开无疑是2011年行业最大的利好。这是中国共产党第一次以文化改革发展为主题，制定建设社会主义文化强国的行动纲领。文化大发展大繁荣上升到国家战略，国家把大力发展文化产业提升到前所未有的高度，这将为出版发行业的发展提供全方位的强大支持，必将深刻影响中国书业的未来。

利好二：新闻出版总署发布“十二五”规划

2011年4月，新闻出版总署正式发布《新闻出版业“十二五”时期发展规划》，规划了今后五年新闻出版业的发展蓝图。“十二五”期间新闻出版业发展的总体目标是：到“十二五”期末，新闻出版业发展方式转变基本到位，新兴业态蓬勃发展，数字出版等战略性新兴产业领域的发展达到世界先进水平。新闻出版产品和服务更加丰富，公共服务能力和水平进一步提高。基本扭转新闻出版产品和服务的出口逆差状况，大幅度提升中华文化的国际传播力和影响力。基本形成以公有制为主体、多种所有制共同发展的产业格局，以民族文化为主导、吸收外来有益文化共同繁荣的开放格局。基本建立起统一开放、竞争有序、健康繁荣的现代出版物市场体系，以人为本、面向基层、惠及大众的新闻出版公共服务体系，技术先进、传输快捷、覆盖广泛的现代传播体系。《规划》还提出，到“十二五”期末，实现全行业总产出29400亿元，实现增加值8440亿元；“十二五”末，年图书出版总印数达到79.2亿册(张)，实现人均年拥有图书5.8册、期刊3.1册，每千人拥有日报达到100份，国民综合阅读率达到80%，千人拥有出版物发行网点数0.13个。

点评：2010年新闻出版行业的总产出超万亿元大关，就规模而言，我国已是当之无愧的世界出版大国。如何从出版大国发展转变为出版强国，《规划》提出了相应的发展目标、重点、配套政策和措施，为实现这一转变提供了可行的路径。《规划》里7个方面的重点任务，都针对着中国出版业当下所面临的实际问题，这些举措，犹如为文化出版业注入“强心剂”，必将长期利好行业发展。

利好三：政府重拳整治教辅市场

2011年8月，新闻出版总署发布了《关于进一步加强中小学教辅材料出版发行管理的通知》（以下简称《通知》），以“治散治滥，打盗打非”为重心，对出版、印刷复制、发行、质量、价格、市场6个方面的教辅出版发行工作提出规范要求。《通知》中的一段话十分醒目：“根据他人享有著作权的教材编写出版中小学教辅材料，必须依法取得著作权人的授权。”至此，一场教辅“严管”运动拉开序幕。

点评：教辅图书出版是中国出版市场份额最大的类别之一，但也是无序竞争、非法经营的重灾区，极大地损害了国有出版发行单位的合法权益，也增加了学生和家长的负担。此次新闻出版总署重拳治理教辅乱象，就是从人民群众反映强烈的问题入手，千方百计办好涉及群众利益的事情，必将重建教辅市场新秩序。

利好四：学前教育“国十条”带来幼教图书发展新机遇

2010年年底，国务院印发了《关于当前发展学前教育的若干意见》，提出了加快学前教育事业发展的10条措施，被称为“国十条”。“国十条”政策的重点是扶持农村公立幼儿园，有专家测算，“国十条”中包括大力发展公办幼儿园，积极扶持民办幼儿园的举措将在未来10年内新增7万所农村幼儿园，这无疑将使幼儿教育图书市场大大扩容，10年后，幼儿园用书的市场规模甚至会超过现在的社会培训市场。业内人士指出，未来幼教市场的趋势是“私立幼儿园水平提高，公立幼儿园数量增长”，它将大大改变当前很多幼儿园用书在教育理念、品牌、作者甚至印刷品质等方面相对落后的现状。

点评：对于幼教出版业而言，“国十条”带来的变化是多方面的：公立幼儿园尤其是贫困地区的公立幼儿园在数量上将会有较大的增长，从而扩大了市场规模；私立幼儿园的办园质量将会有所提升，也对幼儿园用书提出了更高的要求。此外，幼儿园教材“进园”的限制也会逐步松动，这对于业界来说是一个很大的福音。总体来说，在未来10年内，中低端幼教图书出版将会成为新热点。

利好五：三部委联合发文布局出版物发行网点

2011年6月，中宣部、新闻出版总署、住房和城乡建设部联合下发《关于加强城乡出版物发行网点建设的通知》,要求各级党委、政府要在政策、资金、税费、占地等方面给予出版物发行网点建设以必要的扶持。到“十二五”末，力争基本实现“市市有书城、县县有书店、乡乡有网点、村村有书屋”的目标。目前，新闻出版总署也正积极与有关部门协商减免实体书店税费。

点评：近年来,在城乡发展建设过程中,一些地区原有出版物发行网点被拆除、挤占、或难以为继的现象越来越严重。加之,新网点规划建设滞后,导致群众买书难。该《通知》下发后，将对实体书店的生存发展起很大的保障作用。但愿，通过政府的给力和经营者的不断创新，今后，我们的实体书店会生存得容易一点，广大读者买书会像买菜一样方便，每个书店将真正成为一个城市的地标和全体市民的精神家园，我们都在去书店的路上或者在书店里。（杨彩虹整理并点评）

2011年行业十大事件

事件一：实体书店风雨飘摇举步维艰

2011年6月，北京著名学术书店风入松以“设备整修”为由贴出歇业告示后，至今未恢复营业；截至夏天，广州三联仅余两家分店相继结业，在广州开业16年的三联书店已关闭所有分店。10月，又一面民营书业的旗帜--光合作用在北京、上海、厦门的连锁店相继关门歇业。除民营书店外，新华系统的专业书店也未能逃离厄运，全国各省现存新华专业书店有的难以维持经营被合并到综合书城中，有的面临倒闭。年初，美国第二大连锁书店公司博德斯集团正式申请破产保护，并于7月18日宣布放弃破产收购，近600家分店全部关门；英国的独立书店正以每周至少一家的速度消失。实体书店全面萎缩、举步维艰成为2011年一件令人关注的事。

点评：从中国到世界，实体书店倒闭趋势日益加剧，经营成本不断上升、网商冲击、图书数字化、自身经营不善、资金链断裂等都是症结。但书店作为微利企业，作为人们精神文化产品消费的重要场所，作为国家公共文化服务的重要组成部分，也需要政府在税收、租金、政策上的保护和支持，尤其是目前面临日益严峻的生存环境，更需要政府从加强文化建设的战略高度对实体书店加以扶持。

事件二：网店折扣战没有最低只有更低

从年初至年末，网店价格战愈演愈烈，没有最低，只有更低。2011年5月，京东商城对全部少儿图书以四折封顶促销，引发了少儿出版界“地震”。6月，当当网推出号称史上力度最大的图书音像全场返券行动，京东、卓越则纷纷降价以响应。10月31日，苏宁易购图书频道正式上线，11月11日，世纪光棍节，并推出0元销售72小时的自杀性营销举措，网店价格战场又多一员悍将。

点评：电商冀望于用图书博一个低价的名声，用低价图书吸引眼球和聚集人气，实现高毛利产品的销售，实现网站整体访问量的提升。这是网络书店惯常的营销策略，但这种策略无疑是在挑战出版行业的底线，破坏了出版业的生态环境。事实上，这种价格战严重损害了出版社和实体书店的利益，虽然读者享受到了暂时的实惠，但从长远来看，如果这样超常规的低价销售成为营销的常态手法，或导致出版社无力完成图书产品再生产，或导致高定价低折扣图书的态势愈演愈烈，最后受到损害的还是消费者。

事件三：新华系寻求新突破新发展

尽管遭遇网络阅读和网上书店的强烈冲击，遭遇教辅材料发行管理新政等重大政策调整，新华系仍多方拓销，强力扩张，实现了可持续发展，取得“十二五”开局之年的开门红。2011年许多新华发行集团都在实践着对现有赢利模式的优化升级，甚至探索创新赢利模式，同时强化资源整合，涉水资本运作，用新的突破实现新的发展。

点评：2011年新华系创新赢利模式主要体现在以下几个方面：一是改变经营结构相对单一，过分依赖教材发行的现状，提高一般书经营比重，拓展教辅预约订购。二是加强网点建设和农村小连锁，建设文化商城。同时延伸传统渠道，提供全程教育数字化解决方案。三是发展多元化产业，从经营与书业相关的文化产品到探索古玩、汽车、粮食贸易等，全面拓展，全方位介入。此外，加强对省外连锁业务的开拓，全面开展创新业务战略合作；以推动内部业务整合为契机，实施产业链一体化经营；对农家书屋及农民电子阅览室进行资源整合等也渐次展开。

事件四：电商售书风起云涌，鸠占鹊巢

2011年11月，一本《史蒂夫?乔布斯传》在苏宁旗下的网络购物平台苏宁易购销售，引发了电商售书的浪潮。纵观电商经营领域，不难看出电商售书“鸠占鹊巢”已成一种趋势。早在2011年5月，百度和日本乐天联合打造的网购商城乐酷天就开始涉足图书零售。苏宁易购总经理李斌更是豪称，易购图书短期目标是成为图书销售b2c网站的三甲，并于2012年年底实现在图书网购市场领跑者的地位。

点评：不可否认，图书与电商的结合，为读者增添了新的购书渠道，但同时电商的低价倾销，极大地破坏了书业的生态环境，进一步挤压了实体书店的生存空间。电商之所以热衷于经营图书，完全是利用图书来扩大网站访问流量，从而用网站综合效益带动整体的产业链。可叹的是，图书在发挥传播文化作用的同时，也肩负了“广告炮灰”的角色。

事件五：微博营销方兴未艾，前景无限

2011年，伴随着移动互联网的深入，围绕着微博这一新兴媒体开展的极具特色的碎片化营销方式成为营销市场上的新手段。无论是出版社编辑与发行人员还是书店员工，都纷纷运用微博推广图书，运用技术和营销手段丰富多彩。很多发达地区的国有书店，打破了传统营销模式，设专人负责书店的微博营销工作，时间上也打破了传统的“上下班制”。甚至很多国有书店老总也开始关注微博营销，相继开通了个人微博，学会了把微博作为与读者互动及推广书店品牌的平台，小平台发挥了营销大力量。

点评：微博为我们增加了一条和书友进行有效沟通的新途径。书友可以更方便地查询书、咨询问题，我们也能够为书友提供更好的服务，从而更好地建立和改善客服管理，拉近与客户的关系。

事件六：电子书包试点扩大，喜忧参半

2011年，新闻出版总署在《新闻出版业“十二五”时期发展规划》中第一次明确将“电子书包研发工程”列入“十二五”重大工程项目，并指出，“十二五”期间，中国将大力研究开发以网络环境为依托，由移动终端设备、电子教学服务平台、资源加工出版支撑体系以及教育教学数字内容共同构建，参与者通过使用终端设备来进行教学活动的电子书包工程。工程一期启动电子书包研发工作并展开小范围试点；二期进行优化调整并在部分地区推广；三期在全国范围推广。

点评：如果说2010年电子书包还处于试点阶段，2011年的发展态势则有井喷之势。上海、北京，陕西、宁波、佛山等很多地区都开始了电子书包的试点。2011年11月，由上海外语教育出版社担任理事长单位、十余家会员组成的全国首个“电子书包企业联盟”宣布成立。电子书包的普及对于教师和学生来说，有一定的增效减负效果，但对众多出版发行企业而言，却是喜忧参半，它将从根本上改变书业企业的经营格局。

事件七：主题出版内容创新，精彩纷呈

2011年是中国共产党成立90周年和辛亥革命100周年。全国各出版单位结合本行业、本地区和本部门的实际，发挥优势，精心策划了一大批相关重点出版物选题，出版了一批思想性、艺术性、可读性俱佳，立得住、叫得响的精品力作，这些出版物上市以来，因其主题鲜明、内容丰富、形式生动受到读者欢迎。《中国共产党历史》第一卷、第二卷共发行188万套，《历史的轨迹：中国共产党为什么能？》发行30万册……

点评：主题出版是围绕国家政治、经济、社会、文化等方面的工作大局，就党和国家发生的一些重大事件、重大活动、重大题材、重大理论问题等主题而进行的选题策划和出版活动。2011年的主题出版在内容、形式、发行等方面都有很多创新，以其出版发行的特点和亮色不仅给读者留下了一批宝贵的精神财富，而且也为今后的主题出版工作提供了经验。

事件八：兼并重组强强联合上市融资做大做强

2011年6月3日，上海世纪出版集团、上海文艺出版集团宣布重组。7月19日，中国科技出版传媒集团有限公司暨中国科技出版传媒股份有限公司成立。11月初，湖北长江出版传媒集团借壳st源发上市获批。11月30日，凤凰传媒成功登陆a股市场。12月2日，中原出版传媒投资控股集团有限公司借壳焦作鑫安科技股份有限公司，化身“大地传媒”登陆a股市场。至此，出版行业内的上市股已经增至十只。

点评：大力促进出版传媒集团不断发展壮大，是中国出版业从出版大国走向出版强国的必由之路。由几家出版集团主导出版市场，这是国际趋势。兼并重组、上市融资无疑是中国出版业做强做大的首选。目前，有国家队之称的中国出版集团公司、中国教育出版传媒集团、中国科技出版传媒集团初步形成了中央出版集团。但众多地方出版集团由于在转企改制、股改、上市、兼并重组、多元化经营等方面起步较早，其规模实力也不可小觑，未来，将有更多的出版企业借助资本的力量做强做大，中国出版业将在中央出版集团与地方出版集团的博弈中走向繁荣。

事件九：净化市场维护健康提高养生保健类图书出版门槛

2011年7月，为进一步规范养生保健类出版物管理，新闻出版总署正式向社会公布了具有养生保健类出版资质的53家出版社名录，同时对《别让不懂营养学的医生害了你》、《特效穴位使用手册》等24种编校质量不合格的养生保健类图书名单进行处理，要求出版单位将其全部收回销毁。

点评：随着国人生活水平的提高，保健意识的增强，养生热催生了养生书出版热。近年来养生书市场品种五花八门、品质良莠不齐，新闻出版总署此举将大大净化养生书市场，同时进一步提高了养生书出版门槛，严厉打击了那些不守规则的出版单位。

事件十：数字出版未雨绸缪积极应对

2011年1月18日，经新闻出版总署批准，国家数字出版基地项目在天津空港经济区落户。7月初，又一家国家数字出版基地落户南京。9月29日，华中国家数字出版基地揭牌。11月15日，中南国家数字出版基地揭牌仪式在长沙举行。由此，由新闻出版总署批复的国家数字出版基地已达到9家—上海张江、重庆北碚新区、浙江杭州、陕西浐灞、广东广州、天津空港、南京雨花、湖北华中、湖南中南。

点评：当前，全球出版格局发生了深刻变化，数字出版成为出版传媒的新兴产业和发展方向。为全面顺利实现传统出版数字化转型，努力在新一轮的出版竞争中抢占先机，占据主动，新闻出版总署未雨绸缪，积极应对，将加强数字出版基地建设作为推进新闻出版产业发展的重要抓手，以期通过以集中优质资源、优势企业，以新技术、新方式形成产业集群从而带动产业整体发展，推动传统出版向数字出版转型。（杨彩虹整理并点评）

福建新华：精彩2011年

2011年，对福建新华发行集团来说，是砥砺前行的一年，更是蓄势崛起的一年，其对内革故鼎新、完善机制，对外强力拓展、经营全国。一心一意谋发展，千方百计求突破，书写了锐意进取、图强求变的新华章。2011年销售码洋、营业收入、利润总额三大经营指标在2010年创历史新高的基础上，再上新台阶，分别比增10.12%、5.23%、32.86%，连续两年保持高速发展态势，继圆满谢幕“十一五”收官之年后，又全面收获“十二五”开局之年，奏响了跨越发展奋进曲……

科学制定“十二五”规划

历时数月、几易其稿，科学谋划、精心制订的“十二五”发展规划，确立了集团今后五年的奋斗目标。规划提出：“十二五”期间，力争图书年销售增长不低于两位数，年销售增幅高于全国同行业水平，“十二五”末实现集团资产、销售规模、营业收入、利润和职工人均收入翻一番的奋斗目标，同时确定了实施主业支柱、多元化发展、文化“走出去”、产业升级、项目拉动、企业文化、人才兴企等七大战略工程。高起点谋划、高标准定位的“十二五”发展规划彰显领导层对历史负责对事业负责的使命感责任感，显示福建新华人奋发图强、赶超先进的决心和信心，成为集团上下追求科学发展、跨越发展的强大推动力。

成功召开股东会

为研究解决建立现代企业制度的基础性问题，加强与股东的沟通与联系，2011年4月，召开了集团公司第二次股东会，这也是集团成立七年后召开的第一次股东会，会议讨论通过了《章程修正案》，并根据章程和股东协议，按照股权比例首次进行了分红，受到了股东单位的高度赞扬。2011年股东会的成功召开，标志着集团在现代企业制度、规范经营管理上迈出了新的一步，也为福建省文化体制改革，组建新型的文化产业集团树立了榜样。

首次举办图书订货会暨馆配样采会

2011年4月份举办了福建2011年图书订货会暨馆配样采会，这是集团成立后举办的首次具有较大影响的业务盛会。应邀参展的出版社和大型公共图书馆、各大中专院校图书馆、中小学校图书馆、书店的客户近千家。它的成功举办为福建省打造了一个图书博览和馆配图书的专业交易平台，增强了图书馆、出版社、书店之间业务联系，提升了集团在全国书业和馆配市场上的地位和影响力。

再次获取免费教科书单一来源采购供应商资格

2011年第一轮免费教科书政府采购期限到期。经过集团上下不懈努力、多方斡旋，成功争取到我省2011年秋季至2014年春季新一轮免费教科书单一来源采购供应商的资格，确保了中小学幼儿园教材三年发行权，为集团的改革与发展奠定了坚实基础。

深情庆祝建党90周年

2011年是中国共产党成立90周年，为缅怀党的丰功伟绩，集团公司开展了以“永远跟党走，改革促发展”为主题的“十个一”系列活动，即举办一次纪念征文、组织一次集中走访、重温一次入党誓词、举办一次入党仪式、开展一次先进性学习、观看一场宣教专题片、收看一场电视实况、召开一场信念座谈、上一堂党课、赠阅一本党史读物，使全集团干部职工更加坚定了对党、对中国特色社会主义事业的信念，更加坚定了推进集团科学发展、跨越发展的决心。进一步加强了党的基层组织建设，夯实了党组织基础，有效地发挥了党组织的战斗堡垒作用和党员的先锋模范作用。

倾力发行政治理论读物

2011年围绕建党90周年和辛亥革命100周年，集团公司讲政治、顾大局，倾力做好各种政治理论读物的发行工作，特别是胡锦涛总书记《在庆祝中国共产党成立90周年大会上的讲话》单行本出版后，集团第一时间向人民出版社订货，并以空运方式紧急进货，在全国率先宣传发行，满足了全省干部群众的学习需要，得到了省委领导的充分肯定。全年共发行各种政治理论读物55种、45万册、980万元。

荣登全省民主评议政风行风评比榜首

2011年集团更加重视行风建设，全力推动集团总部和管理团队转变作风，以贯彻党的思想路线促思想作风转变、以弘扬党的三大作风促工作作风转变、以树立“八荣八耻”为核心内容的社会主义荣辱观和“勤俭办一切事业”的精神促生活作风转变、以坚持“学以致用”和反对空谈、求真务实的理念促学风转变，使集团面貌发生了可喜变化，在2011年初省纠风办组织的福建省民主评议政风行风工作中，集团以87.45的综合得分居全省公共服务类行业第一名，取得集团历年来民主评议政风行风工作的最好成绩。随后又应邀走进省政府纠风办与省电视台联合举办的“政风行风热线直播节目”——热线“777”直播间，现场解答广大读者和观众的提问与咨询，进一步扩大了集团的社会影响，提升了集团的社会形象。

强力拓展多元产业

以2011年9月召开的首次多元产业发展专题研讨会为标志，迈出全面实施多元化发展战略，加快构建集团公司文化产业体系步伐。多元产业将全力打造海峡书香工程和海峡新华品牌产品集群工程两大工程，开发与文化相结合的“新华茗茶”、“新华玉瓷”、“新华幼儿教育”、“新华红木”、“新华文具”、“新华数码”、“新华百货”等一批具有核心竞争力和美誉度的自主文化品牌，充分挖掘茶文化、瓷文化、红色文化、生态文化、海洋文化、和谐文化等文化资源，提供品牌诚信度高，丰富多样的精神文化产品和服务，形成在“新华”品牌下具有优势突出、特色鲜明、结构合理，既有行业特色又有地域特色的文化产品集群和文化产业体系。

精心打造人才队伍

2011年实现干部队伍建设正常化，基本配齐配强全省分（子）公司领导班子、设区市分公司中层管理岗位和总部直属单位、总部机关科级干部，选拔任用了一批坚持科学发展有韧劲、谋划科学发展有思路、推动科学发展有激情、实现科学发展有贡献的优秀干部，还实现了人才跨地区交流零的突破。2011年还开展了全方位多层次的教育培训工作。举办了以提高经营管理人才业务开拓能力和现代化经营管理水平为核心的职业经理人培训班；举办了以提高员工职业素质和职业技能为核心的职业资格鉴定考试培训和门市业务培训班；举办了以提高专业人才专业水平和业务素质为核心的集团首期内部审计人员培训班等，全年共培训各级各类人员346人次，有效地提升了干部队伍素质。（杨彩虹）

展望篇

2012，中国出版十大预测

2012年是新形势下深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣的关键年，也是中国出版落实建设文化强国战略、全面推进出版转型发展的发展年。籍党的十七届六中全会的东风，在新的一年，出版产业这艘巨轮必将继续劈波斩浪，快速前进，现摘要书业营销专家三石对2012年的中国出版产业发展趋势的十大预测，以飨读者。

预测一：集团上市再掀高潮，市场进入强者恒强时代

受政策利好的推动，文化传媒概念板块备受资金追捧。2012年，中国出版集团、中国教育出版传媒集团、中国科技出版传媒集团以及其他省份未上市的出版集团或将排队上市，再掀出版传媒业上市高潮，由此传统的出版产业以加速度跃升新经济的舞台。这些上市的出版传媒公司在新的一年中，均将加速实现内容生产方式创新，通过更新业态和产业升级，步入一个全新的飞速发展阶段，同时，上市的出版传媒集团也由此真正进入“资本运营”时代。2012年，当中国出版集团及中国教育出版传媒集团进入传媒资本市场，加之凤凰传媒将成为三大航母级上市公司，其产业龙头的资本争夺便会愈发激烈。

预测二：出版“走出去”现新高潮，数字化输出成新方向

2011年，新闻出版总署进一步完善了走出去配套政策，出台了《新闻出版业“十二五”时期“走出去”发展规划》，提出了走出去的具体目标、重点任务和政策举措，以切实增强中华文化的国际竞争力和影响力。在政策的引导下，各出版集团将走出去作为重要战略，把走出去各项措施落到实处，在善于运用国际平台、打通国际渠道等方面多下工夫。在产品方面，将会在做好产品、定位准确，产品的形式、语言风格符合西方读者的阅读要求等方面有所提升。2012年伦敦国际书展，也将掀起中国出版走出去新的高潮。因为今年是中英建交40周年，又恰逢伦敦举办奥运会，中国又是书展主宾国，所以中国出版将再次成为世界出版业关注的焦点。2012年走出去战略实施中最大的特点将会是数字化输出。互联网和数字技术的发展，为中国出版业走出去提供了新的助力和空间，出版单位可将版权图书直接制作数字图书提供给kindle、nook、苹果ipad等阅读器内容平台进行国际付费数字下载阅读。

预测三：资本扩张让集团迅速裂变，跳跃式发展将成趋势

进入资本运营时代的各出版传媒集团将制定科学的企业发展战略作为成功进行资本运营的保证，努力实现传统主业的提升和转型、资本市场与实体经济的两轮驱动的目标。而要在资本市场获得关注，单靠内生式发展比较困难，通过跨区域跨行业并购等实现外延式拓展是一个重要途径。应该说，资本力量为各出版传媒集团打开开拓国内市场及通往国际市场的通路。2012年，上市后的出版传媒集团将以资本的形式进行流动、整合和重建工作，进一步优化配置，形成合力，以实现新的突破。表现在通过战略联盟、兼并收购、参股、合资联营等资本手段，在全国实行跨地区、跨领域、跨所有制拓展与运营。这一年中，出版与电影的融合会有不少经典案例，并购数字出版平台也会有积极的尝试。值得关注的是，以资本为利器的跨区域并购与运营，将会真正打破地方行政壁垒。可以预言，2012年，或将有出版传媒集团通过这样的并购迅速发展，重新刷新中国出版传媒集团的排行榜。

预测四：文化繁荣发展类题材受宠，小众化阅读类型增加

为围绕深入贯彻落实十七届六中全会精神、深化文化体制改革、落实“十二五”规划等重大问题，迎接党的十八大胜利召开，各出版社将会集中推出一批有深度、有影响、弘扬主旋律的出版物——一批全面推进社会主义经济、政治、文化、社会以及生态文明建设和党的建设的理论研究、通俗读物。这其中，以文化建设为指导的提高公民文化素质的相关题材，以及政策教育、国情教育、道德建设等题材的图书将得到关注。或将出现“热点面对面”类型的图书，成为社会效益与经济效益双丰收的题材。

预测2012年中国图书市场整体比较平稳，具体而言将有以下特点：其一，阅读圈子化、小众化趋势明显，因此，社科和文艺类图书的类型选题会分得更细，以满足个人阅读的需求。在此阅读环境下，“大众读物”的概念会越来越淡化；其二，关注当下现实话题的选题成为畅销书元素，再次体现了功利化以及寻求自我生存发展的阅读趋势；其三，少儿类图书仍是市场热点。新的一年将会迎来少儿图书选题新一轮创新，书籍形式也会更为丰富，比如立体图书、味觉图书等；其四，图书系列化趋势严重，很多出版社认识到，单册单类别图书难以积累固定读者，难以延续图书品牌，因此，将会在单一品种的系列图书策划上下工夫，将选题做深做足并做长产品线。

预测五：全民阅读深入基层，机构顾问脱颖而出

2012年各地在创新全民阅读活动的内容和形式，推进基层读书活动，使阅读活动真正普及到城乡基层等方面一定会有喜人的成绩。除由政府和出版机构牵头，组织各类阅读活动外，2012年或将出现由出版机构、书店、社会团体、个人等各方面组成的专业阅读推广机构，专业阅读推广顾问也会脱颖而出。2011年，由上海10余家少年儿童报刊、出版单位以及热心于推广儿童阅读的人士发起的公益性社会团体——“小香咕阅读之家”成立，该团体除了对孩子进行精致的阅读启蒙，还定期举办多姿多彩的阅读活动，培养孩子们“爱读、能说、会写”的能力，并对孩子们的早期阅读培养等课题进行探索。此类机构可能会被全国复制并运行，并成立覆盖社科、科技、生活等阅读领域的专业阅读推广机构。与此同时，有别于书评人的“阅读推广人”、“阅读顾问”或将出现，机构和推广人的任务是针对具有不同需求的受众介绍和推广阅读的内容和方式。而阅读推广人的特质是具备对图书内容的甄别能力、传播能力，了解读者心理、掌握必要的传播方法。向大众推广阅读文化和阅读生活方式，真正成为当地的阅读顾问，他们将对整个全民阅读起到举足轻重的推广作用。

预测六：数字出版平台为王，阅读器市场格局巨变

当下数字出版建设如火如荼，从各地新建的国家级大型数字出版基地，到各出版集团各种方式的数字出版投资，以及电信行业及其他数字内容服务商，数字出版爆炸式增长，各自“跑马圈地”式抢占数字出版高地。但是，大家意识到搭建更加完善的服务平台体系，构建更加合理的商业运营模式，吸引更加丰富的高品质内容资源，已成为在数字阅读市场迅速抢占更多份额的法宝，于是乎从终端之争到平台为王成为共识。2012年，有两组新建的大型数字内容平台的进入，将使竞争更为激烈，定会硝烟四起。一是已经上市的出版传媒集团，或以巨资并购优秀数字出版公司或广纳人才重新组建数字出版平台；二是当当、卓越亚马逊以及京东等借助资源、渠道的优势上线或即将上线的数字内容平台。在电子阅读器硬件方面，随着当当、卓越亚马逊以及京东的进入，将使中国电子阅读器市场变局。当当将会推出自有品牌的电子阅读器，并将价格定位在500元左右的低价，同时，凭借十多年积累的忠诚客户群以及与出版社的良好关系，无论是阅读器终端还是正版图书数字内容，都会对国内电子阅读器市场产生足够的冲击，卓越亚马逊亦然。

预测七：实体书店创新中重生，长尾理论引领电商肉搏

2011年光合作用的倒闭从一个行业现象演变成一个社会事件，民营实体书店的生存状态得到社会的广泛关注，2012年光合作用重生计划将会开始。但是，民营实体书店面临的巨额租金压力以及读者网购习惯形成的“橱窗效应”，已经成为不可逆转的趋势，2012年仍会有不少传统模式经营的民营实体书店倒闭。但是，不少的民营书店将会重新反省自己的经营模式，会在创新模式上下工夫，一批脱胎换骨的新型民营书店将会诞生。其特点有三：一是民营实体书店将会更加注重本地市场，不再谋求跨地区或是全国拓展进行连锁；二是注重文化品牌打造、包装与推广，并用其文化品牌去置换商业地产中的免租政策；三是由业外投资聚合各种业态的“例外”店，正如2011年年底广州的方所书店，即因集合了书店、咖啡、美学生活、服饰、画廊，而被业界称为一种具有复合功能的新型商业模式。国有书店在新的一年中同样会在多种经营业态上下工夫，如深圳中心书城式的跨界商业模式的探索。另外，实体书店将会更加注重网店与实体店的互动，建网或借网去创建自己的网店将更为普遍。当当、卓越亚马逊、京东及新进入的苏宁易购四大网店在2011年的打折战略最后的疯狂之后，2012年其各网店之间将继续博弈，其不仅仅是争夺客户，而是关乎网店的生存与发展。因为从电商行业的角度来看，电商烧钱进入寒冬，“你死我活”便成为各自思考主题，“书战略”更成为破局战术，电商进军图书的情况会越来越普遍，一定会有其他重量级电商使用“书战略”，他们的特点是：网店并不是营销图书，而是用图书营销网店。

预测八：电子音像社转型数字出版，面对竞争将二次革命

由于网络音频及视频的迅速发展，尤其是平板电脑、智能手机等载体的普遍使用，以及网络音乐在线播放、视频网站在线观看，使得传统音像出版社丢掉一部分市场。近年来，各音像出版社进行了改革和转型，不少社构建数字出版平台或数字产品的建设、生产与经营，重点发展在线教育、数字化资源库与数字阅读等数字出版业务。发展得比较快的则开始担负整个出版集团的数字化出版业务，比如安徽电子音像出版社获得互联网出版许可，开始尝试制作并在appstore发布数字版图书。2012年，上市后的出版集团或将会关注这些电子音像出版社的发展，可能会用资本运营的方式，并购一些专业数字技术公司对电子音像出版社进行重组，以发展集团自己的数字出版战略。

预测九：微博及视频营销持续，营销推广将向卖场回归

2011年是出版界普遍运用微博营销之年，书业微博营销的成功案例相当多。2012年，书业微博营销将向微博营销技术型转变，成为出版业营销的常规武器。在新的一年中，出版社的编辑们将拓展微博的使用功能，从纯粹的图书推广向“微博淘金”转变，即善于在微博信息中寻觅选题，寻找作者。网络视频营销在2012年将会被普遍运用，出版社宣传图书的视频营销会更有创意，实体书店也会借助视频营销手段宣传书店品牌。

另外，2012年的重要营销趋势，将可能是营销推广开始回归传统的书店卖场营销。过去，书店卖场营销的签名售书、演讲、打折、抽奖等销售促进活动，虽说有不少的创意及较好的效果，但还是常常大打折扣。现在有微博等社交网络为营销利器，活动信息被无限放大，即时、互动的特性大大提高了卖场营销的效果。2012年出版社会更注重实体书店的卖场营销活动，书店卖场的传统营销会随之升级，将更丰富更精准更技术。

预测十：产业人才需求大幅度变化，催生出版教育根本性变革

人才，将是2012年全国各出版集团战略的重中之重，尤其是各上市的出版传媒集团，普遍的特点是出版产业人才需求结构巨变。由于上市后的出版传媒集团已经改变了传统出版的模式，从传统出版向资本运营转变，图书生产只为集团运营中的一个基本板块，所以，其他各新运营的业务板块呈现相关人才奇缺状况，我们从刚刚上市的凤凰出版传媒集团新的招聘启事中便可看到出版产业人才呈现多样化需求。而一些涉及外贸等其他产业的出版传媒集团，更需要相当专业的技术人才，这样的新型人才结构的转变和需求是以前的出版业不可想象的。因此，2012年一定是各出版传媒集团人才战略之年，人才争夺之年。在这其中，创新型人才和复合型人才仍将成为各家的主要争夺对象。与此同时，全新的人才需求，给与出版产业相配套的出版教育提出一个严峻的课题：当下的出版教育如何与市场化、进展中的出版企业相适应。各大院校的出版专业，或许会将新的出版人才教育及课程设置改革作为2012年的重要课题。（摘自《中国新闻出版报》）

会员单位工作动态

福建新华发行集团与中国工商银行福建省分行实施战略合作

日前，福建新华发行集团与中国工商银行福建省分行本着“长期合作、互相支持、共谋发展”的原则，在福州签订了战略合作协议。这是认真贯彻国家新闻出版总署与中国工商银行股份有限公司达成《支持新闻出版产业发展战略合作协议》的精神、深入落实2011年10月14日中国工商银行股份有限公司与福建省人民政府签署的《战略合作备忘录》对金融与文化产业合作的部署，立足我省文化产业发展实际，加快文化产业与金融等领域的合作，促进我省文化产业发展的具体行动，是我省工商银行为文化企业提供良好融资环境的重要举措。

福建新华发行集团是经省委、省政府批准成立的我省大型国有文化企业，也是经中央确定的全国文化体制改革试点单位，2011年销售超过35亿元，是全国文化体制改革先进企业。“十二五”发展期间，福建新华发行集团将全力开展以网点建设、推进海峡两岸大众阅读为主的海峡书香工程和以新华书店跨媒体、跨行业多元发展为主线的新华品牌产品集群工程建设。为此，福建省工行将为福建新华发行集团提供全方位、优质和高效的金融服务，福建新华发行集团也将全力支持省工行参与新闻出版文化产业的发展，同时在自身网点中加大和增强对工商银行客户的文化服务。

这次协议的签订，是省属文化集团与金融机构的强强联合，将成为金融助力文化、文化推进金融的有益尝试，也标志着文化产业跨行业合作迈出了坚实的一步。（花骁勇）

国有文化企业与民营企业跨所有制合作的有益尝试

福建新华茗茶文化发展有限公司第一次股东会在福州举行

由福建新华发行集团和福建源昌茶业有限公司联合组建的福建新华茗茶文化发展有限公司2012年2月3日在福州召开首次股东会及第一次董事会，本次会议由出资最多的股东福建新华发行（集团）有限责任公司发起和主持。

会议选举产生了福建新华茗茶文化发展有限公司第一届董事会、监事会，并表决通过公司章程。福建新华发行集团党委委员、副总经理花骁勇担任董事长，福建源昌茶业有限公司董事长林棋担任副董事长、总经理，福建省出版外贸公司总经理陈小铃、福建新华发行集团产业发展部部长吴文锦、福建源昌茶业有限公司副总经理蔡立艳担任福建新华茗茶文化发展有限公司首届董事会董事。福建新华发行集团审计室主任张晓清、福建源昌茶业有限公司副总经理江山担任首届监事会监事。

主持福建新华发行集团工作的海峡出版发行集团党委委员副总经理朱欣欣参加会议并讲话。充分肯定公司前期所做的大量筹备工作。他高度评价组建福建新华茗茶文化发展公司的深远意义。他说福建新华茗茶文化发展公司在福建省文化体制改革和文化产业发展中具有十分重要的标杆意义，这是十七届六中全会召开后我省文化事业单位和文化产业发展在解放思想、创新思路上的一个重要标志，是国有文化企业与民营企业跨所有制合作发展的一次有益尝试。他希望大家把这个标杆意义发扬光大，使之成为影响我省文化产业发展的一个标志性事件。对于公司今后的运营和发展，朱欣欣要求新公司要严格按照《公司法》规定和公司章程，遵循现代企业制度规则，规范管理和运作，坚决摒弃国有企业的固有弊端。要切实做到董事会、经营层分工明确，各司其职，互相尊重。董事会只侧重制定公司总体发展战略和审议决策重大经营项目，不过多干预公司经营层面的事务。经营层在日常经营管理中应不折不扣贯彻董事会的发展战略，以实现公司社会效益和经济效益的最大化。

（叶强杨彩虹）

贯彻六中全会精神构建现代产业体系

福建新华发行集团召开2012年工作务虚会

12月27～28日，福建新华发行集团2012年工作务虚会在连江召开，海峡出版发行集团总经理、福建新华发行集团法人代表刘瑞州参加会议并作重要讲话，主持福建新华发行集团工作的海峡出版发行集团党委委员、副总经理朱欣欣在会上作了《深入学习贯彻党的十七届六中全会精神，努力构建福建新华发行集团现代产业体系》的报告。本次会议主题突出、重点明确，着重研讨了集团公司如何贯彻落实十七届六中全会精神，努力构建集团现代产业体系，在更高起点上推进集团科学发展、跨越发展。

刘瑞州高度评价了此次会议的召开和集团公司一年来的工作。他说，这次会议开得很有必要，也很成功，将对新华发行集团的发展产生巨大的甚至是历史性的影响。他在深刻分析集团公司当前面临的形势与任务、机遇与挑战后，对福建新华发行集团明年的工作提出了十点具体要求：一是要进一步解放思想，加快产业结构的调整；二是要在调整产业结构的同时，继续做强主业；三是要加大力度抓内控，抓制度建设；四是要继续加大改革力度，特别要尽快启动收入分配制度的改革；五是要加强对多元发展的分类指导，防止一哄而上，强化风险控制；六是要大力营造有利于改革、发展，鼓励创新、探索的小环境；七是要加强学习，加强研究，探索发展规律，研究商业模式；八是要关心员工，以人为本，调动和激发干部职工积极性和潜能；九是要有大局意识，要在大局的观念下思考和行动。十是要狠抓落实。每项工作要落实到人，定出时间表、线路图，把好思路、好点子、好政策落到实处。

朱欣欣就如何深入学习和贯彻落实十七届六中全会精神做了一个精彩的辅导报告，帮助与会代表深刻领会党的文化建设的显著成就；深刻认识推进文化改革发展的重要性和紧迫性；准确把握文化改革发展的指导思想、奋斗目标、重要方针、重大举措和新提法新观点。他结合集团公司实际，就如何贯彻落实六中全会精神，提出了五点意见：一是推进主业和多元产业协调发展，努力构建集团公司现代产业体系；二是推进社会主义核心价值体系建设，培育先进的企业文化；三是推进集团改革向纵深发展，构建充满活力富有效率的管理体制；四是推进对外对台文化交流，为中华文化、福建文化“走出去”再创佳绩；五是推进人才队伍建设，强化人才支撑作用。

会议还印发讨论了福建新华发行集团《加快多元产业发展指导意见》、《增量销售奖励考核暂行办法》、《经营者绩效考核暂行办法》、《职称评聘暂行办法》等讨论稿，并对元旦、春节“两节”期间的相关工作作了安排部署。

会议由福建新华发行集团党委委员、副总经理花骁勇主持。海峡出版发行集团相关部门负责人、福建新华发行集团领导班子、总部机关各部门、全省各分（子）公司、福建新华国际旅行社、武夷山新华大酒店负责人参加了会议。（林植群）

全国新华书店业务技能大赛开锣在即

福建新华发行集团厉兵秣马积极备战

发祥于延安清凉山窑洞的新华书店即将迎来辉煌的75华诞。这个诞生于抗日战争烽火岁月的书业品牌，经历解放炮火的洗礼、改革开放的淬炼，特别是进入新世纪以来的锐意改革、图变求新，已经成长为中国书业最具品牌号召力和经济实力的金字招牌。为纪念新华书店走过的75周年辉煌历程，弘扬老一辈新华人精神，展示新一代新华人风采，中国新华书店协会即将在全国组织一场声势浩大的业务技能大比武，以展新时期新华人爱岗敬业精神，秀新时期新华人业务技能风采，全国大赛将于2012年4月1～5月10日陆续在山西、江苏、四川、黑龙江、浙江等五个赛区鸣锣开赛，届时全国32个省市发行集团将派出精兵强将，在计算机录入、售书连续作业、制作手绘宣传广告、图书推介和图书造型堆码等五个新华书店业务技能项目上展开角逐。

福建新华发行集团高度重视此次全国大赛，把它作为提升员工业务技能和服务水平的一次良好契机，作为向同行学习取经、切磋交流的一个难得机遇，作为展示福建新华人风采的一个绝佳平台，立志要赛出水平、赛出精彩。为此，集团公司成立了以主持新华发行集团工作的海峡出版发行集团党委委员、副总经理朱欣欣为主任，发行集团领导班子其他成员为副主任的全国新华书店业务技能竞赛福建省组委会，同时举办福建省选拔赛，层层选拔精兵强将，参加全国大赛。据日前召开的全国新华书店业务技能竞赛福建省选拔赛组委会第一次（扩大）会议上获悉，目前全省各分（子）公司也相应成立了由分公司一把手挂帅的选拔赛领导小组，正在进行全区大动员，集结辖区各路业务尖子、技能高手、厉兵秣马、积极备战全省选拔赛，迎接福建省组委会挑选，出征全国大赛。

全国新华书店业务技能大赛福建省选拔赛将于2012年3月5-6日在福州举行，届时全省新华系统11支代表队将亮相福州秀技能、展风采，这是福建新华发行集团成立八年后首次举办的全省性业务技能大赛，我们有理由相信，这将是一场精彩纷呈的比赛，让我们拭目以待。

（杨彩虹）

标题新闻

▲2012年1月16日福建新华发行集团在福州举行2012年新春座谈会。

▲2012年12月17日，闽台书城乔迁新址开业典礼暨金门、马祖、澎湖出版品图书专柜揭幕仪式在福州隆重举行。

▲2012年2月5日福州分公司举办郑渊洁《皮皮鲁送你100条命》签售活动。

▲2012年1月4日，宁德分公司召开支部换届选举大会，顺利完成支部换届选举工作。

▲2012年1月5日，莆田分公司召开第二届第九次职工代表大会。

▲2011年11月29日，福建少儿出版社、泉州分公司联合在泉州举行秦文君文学讲座及签名售书活动。

▲2012年元月11日，漳州分公司组织班子成员、各部室负责人前往漳州监狱反腐倡廉警示教育基地接受警示教育。

▲2012年元月13日，漳州分公司举行全国新华书店业务技能大赛漳州辖区分公司选拔赛。

▲2012年1月龙岩分公司首次参与政府招标并成功中标。

▲2012年1月16日，三明分公司召开2011年度全区经济工作暨总结表彰大会。并举办以“爱岗敬业，服务奉献”为主题的征文、演讲和太极拳比赛。

▲2011年11月30日南平分公司成功举办第二届农家书屋演讲比赛。

▲2011年12月至2012年1月，宁德、莆田、漳州、龙岩、平和等分公司积极参与当地宣传部门组织的文化科技卫生“三下乡”活动。

▲2012年1月6日，漳平分公司联系城区各幼儿园园长，召开《幼儿实践包》推介会。

▲2012年2月7日至8日，漳平分公司深入各校开展流动售书活动，效果显著，两天共销售图书4.3万元。

▲2012年1月，武平分公司广场书城实现销售码洋17万元，同比增长39.34%，实现销售开门红。

▲2011年尤溪分公司“多元产业发展”成效显著，全年共实现多元产业产值530万元。

（以上报道详见“福建发行”网站，网址http：//www.fjxhfx.com）

厦门外图获评全国新闻出版“走出去”先进单位

12月22日至23日，《大中华文库》出版工程暨新闻出版走出去先进单位表彰大会在北京召开，厦门外图集团有限公司（以下简称厦门外图）作为全国新闻出版“走出去”先进单位，受到了大会的表彰。厦门外图常务副总经理申显杨同志参加了会议，并受到了中共中央政治局常委李长春，中共中央政治局委员、中宣部部长刘云山，国务委员刘延东等党和国家领导人的接见。本次大会全面总结了“十一五”时期全国新闻出版业走出去工作取得的经验，研究部署新形势下如何推动新闻出版业走出去工作，大会还对全国44家在版权输出、实物出口、数字出版产品出口、期刊走出去、印刷服务出口、企业海外投资、海外销售渠道拓展等领域作出突出成绩的新闻出版单位，以及4家《大中华文库》出版工程先进单位进行表彰。根据全国新闻出版“走出去”先进单位的评选标准，厦门外图实物出口方面取得了突出成绩，在2006年至2011年期间实物出口位列全国第三，因而获得了表彰，这也是我省唯一一家获奖的先进单位。（邹志华）

《2012年农家书屋重点出版物推荐目录》出炉

为确保2012年农家书屋工程全面竣工，指导各地做好2012年农家书屋出版物选配采购工作，新闻出版总署春节前发布了“关于印发《2012年农家书屋重点出版物推荐目录》的通知”。

这些推荐目录是经过新闻出版总署组织专家从全国530家图书出版单位和168家音像及电子出版单位选送的5981种图书、1008种音像制品和电子出版物，加上部分《2010－2011年推荐目录》评选出来的，共计图书5207种、音像制品和电子出版物693种、少数民族文字出版物1304种及港澳台地区出版物11种列入《2012年推荐目录》。报刊在《2010－2011年推荐目录》基础上略做调整，确定报纸45种、期刊161种列入《2012年推荐目录》。

海峡出版发行集团共有59种图书、1种期刊及2种音像制品和电子出版物入选。其中：福建美术出版社有图书21种，福建少年儿童出版社有图书14种，福建科学技术出版社有图书13种，福建教育出版社有图书10种，福建人民出版社有图书1种；另外，《中篇小说选刊杂志》及福建电子音像出版社的2种dvd光盘也入选。（郑霄阳）

光荣榜