《中国新闻出版广电报》：立足服务全民阅读深耕书店品牌建设

作者:福建新华发行集团党委书记、董事长、总经理谢兴权

2026年2月1日，《全民阅读促进条例》将正式实施。福建新华发行集团紧扣《条例》要求，以“服务全民阅读、传播主流文化”为己任，主动顺应行业变革趋势，精准把握全民阅读新需求，在书店提质转型、数字服务升级、文化品牌建设、“书店+”模式创新等领域持续深耕、精准发力，推动各项工作落地见效，交出了一份社会效益与经济效益双提升的亮眼答卷。2026年，福建新华发行集团将持续深化转型实践，锚定书香中国建设战略目标，以更有力的举措推动全民阅读走深走实，为行业发展注入新动能。

重构文化空间 建设全民阅读“新阵地”

近年来，福建新华发行集团不断突破传统书店“陈列场”的局限，推动门店向兼具阅读服务、文化体验、艺术交流等功能于一体的“城市文化会客厅”转型。2025年，集团系统推进全省门店提质增效，通过精简图书展陈、整合阅读资源、优化空间布局，在门店打造了一批特色功能区域。针对少年儿童群体，增设亲子阅读绘本专区，并提供分级阅读指导，打造“新华·智趣生活馆”“AI智学空间”等科普服务项目，满足青少年探索前沿科技的需求，把新华书店服务青少年阅读的重要功能落到实处；针对银发阅读群体，专门开辟适老化阅读专区，优化灯光照明、添置便民座椅，常态化开展银龄读书会、经典诵读、书画品鉴等文化活动，让老年群体老有所学、老有所乐，共享阅读带来的美好体验。

同时，一些校园书店和社区门店充分发挥区位优势，主动打破空间壁垒，把阅读服务从店内延伸到店外，通过流动售书、图书进基层等形式搭建多元化、移动式阅读场景。2025年，各门店累计举办名作家进校讲座、非遗文化体验、亲子绘本共读等各类阅读活动逾2000场次，服务读者超30万人次。

加快数字化转型 构建线上线下“新链接”

福建新华发行集团抢抓数字化发展机遇，以新质生产力打通全民阅读服务的“最后一公里”。集团全力打造“新华优学”线上服务平台，整合优质图书、文创产品、数字阅读等核心内容，实现优质资源一体化供给，成为链接读者、赋能门店、延伸服务的重要载体。该平台2025年6月上线以来，已累计注册用户60余万。同时，集团深化“云书馆”数字阅读平台建设，将海量优质数字阅读资源延伸至高校、社区、企业、火车站等场景，为群众提供“在线畅读”的便捷服务。

2026年，集团将立足核心业务数字化转型，围绕“书店+教育”“书店+校园大阅读”“书店+研学”等，进一步加快数字化平台建设，持续优化“新华优学”平台功能，完善“内容+商品+服务”深度融合的数字化服务生态，推进线上线下会员体系、门店活动、图书资源和多元业态的全面贯通，实现“线上引流、线下体验、双向赋能”的目标。

强化品牌引领 培育阅读文化“新坐标”

文化是根、品牌是魂。2025年，福建新华发行集团深耕八闽文化资源，以品牌建设赋能全民阅读发展，打造出一批有内涵、有特色、有吸引力的阅读文化品牌。

集团紧扣“福书轩”福文化主题特色，集中展示福建本土优秀出版物、文创产品，讲好福建故事，传播闽派文化；深化“海洋书店”主题定位，整合海洋类图书资源与科普体验活动，让读者沉浸式感受福建“向海而生”的文化基因；丰富“城市记忆”主题书店复合业态，把文旅打卡、非遗文化展陈和现代设计潮玩等元素有机融合起来，让书店成为留住城市文脉、传承本土文化的重要载体。从朱子主题书店到华侨主题书店，再到莆阳书房、闽南书坊……八闽大地上涌现出越来越多风格各异、特色鲜明的新华书店，通过“一店一特色”的差异化运营，打造本土专属文化标识，成为展示地方文化特色的“微型展厅”，让书香与社会发展相融共生。

2026年，集团将继续坚持“主品牌引领、子品牌赋能”的发展思路，进一步创新探索“书店+”模式，建设主题化、个性化书店矩阵，更好地满足区域市场和细分客群的阅读偏好。同时，持续深耕书店品牌建设，重点打造儿童主题书店、社科文艺主题书店和校园智慧书店等，不断丰富品牌内涵；升级“海峡读者嘉年华”“福州书展”等大型阅读品牌活动，让书香文化更具亲和力、感染力和传播力。

深耕业态融合 打造多元服务“新生态”

立足全民阅读全龄化、多元化需求，福建新华发行集团持续拓展“书店+”业态边界，深挖门店服务潜力，以业态融合赋能全民阅读推广，其中，“书店+研学”的模式，成为集团深耕全民阅读、服务青少年成长的重要抓手。

全省新华书店整合闽版优质图书资源、本地文化资源和教育资源，精心研发红色文化、闽派文化、科普阅读研学、非遗传承等新华系列研学课程，组织青少年走进新华书店、游览名胜古迹、深入山野乡间，让青少年在研学中感悟文化魅力、增长学问见识、涵养家国情怀。2025年，集团累计开展各类主题研学活动2649场次，服务青少年读者超4.6万人次，让研学成为全民阅读向纵深发展的重要延伸。

此外，集团聚焦暑期青少年照护与阅读需求，重点推出“书店+暑托班”特色服务，依托门店的空间优势与师资资源，开设可定制化的暑期托管班，为学龄儿童提供阅读分享、创意写作、科普体验等“深阅读”服务，既解决了家长暑期“看护难”的问题，又为孩子们营造了浓厚的阅读氛围。

全民阅读，久久为功；书店转型，矢志不渝。福建新华发行集团将以《全民阅读促进条例》为遵循，持续深化转型创新，拓展“书店+”边界，在空间重构、数字赋能、品牌建设、业态融合上持续发力，让新华书店成为全民阅读的“守护者”、文化传承的“践行者”、行业发展的“引领者”。

图文来源：中国新闻出版广电报